电子邮件营销：威胁与机遇

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电子邮件营销经受住了时间的考验。每年都会出现新的威胁和机遇，营销人员需要了解这些威胁和机遇。了解这些威胁和机遇有助于优化 电子邮件营销策略的效果。以下是一些可能影响您业务的电子邮件威胁和机遇，值得您考虑。

电子邮件威胁
首先，让我们来谈谈在利用这种营销策略时需要解决的问题。主要威胁来自 网络安全 ，越来越多的电子邮件地址通过网络钓鱼攻击以及嵌入在电子邮件附件中的勒索软件遭到黑客攻击。

通过接收一次性电子邮件中的新闻通讯和其他促销信息，消费者可以保护通常包含在电子邮件中的个人信息。还有其他方法可以确保电子邮件的安全。一个实用的解决方案是与提供云电子邮件安全的公司合​​作，例如 Vircom、  Barracuda和 FireEye。

此外，确保操作系统和应用程序补丁程序为最新版本也至关重要。定期对员工进行网络安全培训，并与客户分享安全技巧。此类培训（包括网络钓鱼诈骗模拟软件）有助于识别网络钓鱼电子邮件和可疑电子邮件附件。此外，将鼠标悬停在电子邮件中的 URL 上，即可识别其是否为真实地址。

电子邮件机会
好消息是，电子邮件领域机遇大于威胁。首先，让我们来看看电子邮件的使用频率。Radicati Group收集了一些令人难以置信的电子邮件洞察。他们发现，2017 年，“每天发送和接收的商业和消费者电子邮件总数将达到 2690 亿封，预计未来四年将继续以年均 4.4% 的速度增长，到 2021 年底将达到 3196 亿封。”

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此外，2017年全球电子邮件用户约有37亿。这意味着全球约有一半的人口现在使用电子邮件。该研究公司预测，到2021年底，全球电子邮件用户数量将超过41亿。

除了通过电子邮件营销活动仍然可以触达大量受众之外，更棒的是，阿联酋电话号码库 它还能为这项营销工作带来丰厚的回报。2016年6月， 直销协会(DMA) 和 Demand Metric 的一项 调查显示，电子邮件的投资回报率中位数为 122%。

这比社交媒体、付费搜索和直邮的投资回报率高出四倍多。此外，  Econsultancy发现，营销机构的专业人士和公司营销人员都相信电子邮件的有效性。Relevancy Group 的一项 调查 显示，电子邮件营销活动的收入也在增长 。

最大化电子邮件机会
而且，为了持续获得这种回报，您必须专注于为细分市场创造最大价值，从而优化电子邮件营销活动。品牌公司 Gravel To Castle的首席执行官 Ken Conklin 表示：“在 2018 年的数字时代，您与邮件列表的关系是您业务中最宝贵的资产。提升邮件列表价值的方法在于持续为他们提供海量价值。”

康克林表示，品牌的目标应该是让订阅者思考：

“哇，我不敢相信这个人免费给我带来了多少价值！”
“他们尊重我的时间，因为他们发送非常简短的内容，每当我收到新的内容时，我就会立即成长并解决特定的问题。”
“如果他们的免费价值这么大，想象一下如果我真的成为付费客户，我会获得多少价值！”
电子邮件的价值创造部分  源于自动化邮件。Litmus 的电子邮件现状调查 发现，成功的电子邮件项目至少有一半的公司电子邮件营销收入来自自动化邮件和交易邮件的可能性高出 108.5%。

此外，利用机器学习还能帮助企业找到更有效的方式，为目标受众定制个性化的电子邮件通讯和电子邮件简报。利用这些机制，营销人员将能够以个性化的方式触达海量的电子邮件受众。尽管在这方面还有很多工作要做，但机会就在那里，并且正在逐渐显现。

当今电子邮件的未来
为了应对电子邮件带来的威胁和机遇，我们的邮箱正在经历变革。总体而言，趋势是朝着更加可视化的收件箱发展。当收件人每天收到数百封电子邮件时，这可以让他们快速访问信息。此外，它还能解决安全威胁。

更直观的邮箱包含链接和附件的预览，以确保其安全有效。电子邮件简报将包含更多照片和视频。这种方法意味着营销人员可以立即提供最有价值的内容。此外，签名栏中还会包含联系人图片和更多个性化信息，使电子邮件更具吸引力。