确保展示横幅广告前景光明的 4 种方法

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当然，我们说的是经典广告。世界上第一条广告于 1941 年在美国播出。20 世纪 90 年代互联网出现后，近 30 年前出现了第一个横幅广告，一个小小的矩形。大约 44% 的观众点击了该广告，广告世界被重塑。自此以后，广告变得更加数字化和多样化。

横幅：今天的景象并不那么美好
营销人员继续将他们的大部分努力和营销目标寄托在数字广告上——包括展示广告和付费搜索广告。埃及电话号码领先 根据Quantcast 2018 年的一项研究，超过 75% 的全球直接品牌营销人员认为数字营销对他们的整体营销工作至关重要。尽管去年全球数字广告支出的增长有所下降，但预计 2021 年将出现反弹。

但另一方面，情况却不容乐观。横幅广告（以及其他展示广告）的平均点击率已暴跌至0.06%。大多数客户都不记得他们看过的在线广告。有相当一部分互联网用户不断接受调查，要求他们反对传统横幅广告，而大量用户则使用广告拦截器避开横幅广告和其他展示广告。

那么，营销人员可以做些什么来弥补投资与实现之间的差距呢？我们还能继续期待横幅广告的（更好）未来吗？是否有具体措施可以对抗“横幅广告盲区”的潮流？

人气为何下降？
首先，以下是可能导致横幅失明的几个因素——如您所知，横幅失明是指全球大部分浏览器对横幅广告存在偏见并因此而忽略横幅广告。这些因素对于理解这一现象并找出可以采取哪些不同措施至关重要。

无处不在：  ‘横幅失明’一词首次出现在网络社区中，源于 1998 年 Jan Panero Benway 和 David M Lane 所做的研究“横幅失明：网络搜索者经常错过明显的链接”。从那时起，任何给定时刻浏览网络的人口数量呈指数级增长。Google 搜索的数量和横幅数量突飞猛进。每天、每个月，普通用户在浏览内容的同时，还会收到数千个横幅。横幅无处不在，浏览器已经学会了在大多数情况下忽略它们。
争夺注意力：除了横幅广告，网络上的其他一些东西也越来越多。人们在互联网上花费的每一分钟，无论是查找信息、购物还是浏览，都会有大量的内容和刺激以图像、声音和视频的形式出现在浏览者面前。因此，近年来，浏览者表现出了“选择性注意”的习得行为——只关注他们认为对他们的目标有用的事物。为了有效地完成搜索，人们已经习惯于关注真正有用的网络元素，例如导航栏、内容标题和其他线索以及搜索工具。广告和横幅广告通常不提供方向信息，因此被忽略了。
搜索模式的变化：互联网用户的搜索方式也发生了翻天覆地的变化。越来越多的人倾向于使用长尾关键词，从而引导浏览器获得更具体的结果。用户总是依赖互联网来导航和引导他们的日子已经一去不复返了。随着对某些平台的偏好日益增加以及购物行为更加有意识，人们也倾向于输入网站地址，从而在海量的页面结果和噪音中脱颖而出。因此，横幅广告也必须随着这些变化而发展，并瞄准小众页面。
浏览模式不断演变：近年来，用户的浏览方式发生了变化，包括花费的时间、各种使用模式、设备等。其中一个突出的变化是人们对移动浏览的强烈偏好。自 2017 年以来，移动浏览一直占全球网络流量的一半左右。全球用户都使用手机进行一系列互联网活动，其中一些比较流行的活动包括观看电影或视频、访问和发送电子邮件以及浏览和参与社交媒体。尽管过去几年美国的移动广告有所增长，但尚未达到必要的高度。此外，优化移动广告也面临挑战。
可以促进横幅广告未来发展的 4 件事
为了对抗横幅失明的趋势，营销人员可以继续做或发起一些基本的事情。

1.目标网站和受众
横幅广告应始终针对正确的网站和合适的受众。首先，进行大量的研究是实现这一目标的第一步。横幅广告的设计、内容和各个元素必须根据网站的目的和内容进行量身定制。它们还应吸引该网站普通浏览者的人口统计数据。此外，它还可以激励广告获得更高的点击率。再营销已被证明是提高点击率并将用户引导至特定登录页面的有效途径。从用户的角度来看，当横幅广告宣传他们正在搜索的产品时，点击它更容易，也更有利。

2. 让你的横幅脱颖而出
如今的横幅广告（无意双关）必须引人注目。当这些广告变得随处可见时，它从一开始就需要吸引人们的注意力。横幅广告的设计和大小应使其从周围内容中脱颖而出。尺寸和颜色必须让观众眼前一亮。但请记住，研究表明，带有集成内容的横幅广告（如果您愿意，可以将其称为内容营销的一种形式）具有更高的点击潜力。因此，好的横幅广告必须与网站内容“融合”。此外，横幅广告的内容必须非常精心制作且具有针对性。CTA 必须响亮而清晰，并且应始终解决“这对我有什么好处”的用户体验因素。

3. 正确展示广告
横幅广告的定位同样重要。在放置高潜力广告之前，跟踪特定页面上的浏览模式非常重要。前面和中间通常是广告的主要展示位置，但其他部分也可能获得大量参与。研究还表明，具有某些广告特征的真正内容元素也往往会被忽略。因此，如果您的横幅广告是合法的内容营销，请确保它位于能够吸引浏览者眼球的位置。您可以遵循眼动追踪显示的“F”浏览模式，并将您的广告作为排行榜横幅放在页面顶部。

4. 尝试不同的格式
如今，营销人员可以从多种独特的广告格式中进行选择。这些格式与出色的广告位置相结合，绝对可以帮助您脱颖而出。与传统格式相比，用户更有可能查看和参与创意横幅广告。例如，视频广告的平均点击率为 1.84%，是所有数字广告格式中点击率最高的。然后，还有 360° 广告、3D 照片广告和 AR 广告，它们取得了相当大的成功。横幅广告可以轻松地以HTML5（与软件无关，并根据逻辑定制以针对用户偏好）、GIF（引人入胜且价格低廉）或静态（清晰的 CTA 和不显眼）横幅的形式执行。它们易于通过较新的技术实现，并最终提高客户购买力和销售额。